Diplomado en Marketing Digital

Unidad I - Introducción (15 horas)

El objetivo de este primer módulo es ver las diferencias entre el marketing tradicional y el marketing digital. Conocer la evolución, los nuevos campos de acción y conocer cuáles son las herramientas disponibles y partir de una base sólida en el entorno digital.

1. Repaso de los temas clave de Marketing.
   1. Target o segmentación
   2. Medios de comunicación
   3. Medios publicitarios
   4. Análisis FODA
2. Introducción al Marketing Digital. ¿Qué es?
   1. Diferencias con el Marketing analógico
   2. Segmentación Digital Vs Segmentación tradicional
   3. Introducción a Inbound Marketing

Unidad II - Inbound Marketing (25 horas)

Tener claro a quién van dirigidas las estrategias hará que los recursos y el tiempo sean bien aprovechados. Conocer las diferentes etapas en las que se encuentran los posibles compradores es fundamental para la generación de contenidos que les den la información necesaria que los conduzca a una toma de decisión certera.

• Fundamentos de Inbound Marketing
  1. Buyer Persona
  2. Buyer Journey
  3. Tipos de páginas / objetivos y aplicaciones
  4. Bases para crear un sitio web

Unidad III - SEO (18 horas)

Una vez que tenemos claro a quién van dirigidos nuestros mensajes. Es necesario conocer la forma en la que ellos se comunican. Encontrar cuales son las palabras que utilizan en los buscadores. Al tener esta información podemos generar contenidos afines que nos lleven a la conexión con nuestros Buyer personas. Y esto por consecuencia, nos da un mejor posicionamiento dentro de internet, lo cual significa, mayor exposición, alcance y calificación en los buscadores.

• Fundamentos de SEO (Search Engine Optimization)
  1. Motores de búsqueda
  2. Posicionamiento
  3. Keywords
  4. SEO On Page / SEO Off Page
  5. Buenas prácticas de SEO
  6. Fundamentos de Herramientas de Google

Unidad IV - Contenido (18 horas)

El objetivo de este módulo es identificar los tipos de contenidos disponibles, y cómo aplicarlos dependiendo no sólo de la plataforma sino sobre todo de la etapa en la que se encuentra nuestro Buyer persona. Es la manera correcta de encaminar nuestros esfuerzos de una manera sólida.

• Contenidos
  1. Tipos de contenido
  2. Marketing de contenidos
  3. Copywrite and Storytelling
  4. Optimización del contenido (SEO contenidos)
  5. Herramientas para generar contenido

Unidad V - Redes Sociales (18 horas)

Todos de alguna manera estamos relacionados con las redes sociales, pero utilizarlas como parte de la estrategia de marketing, requiere un conocimiento más profundo de cómo trabajan, qué tipo de públicos manejan, qué contenidos son los que utilizan en cada una de ellas. No todas las redes sociales aplican para todo tipo de organización o empresa. Lo más importante es que, podemos medir día a día los resultados de nuestras tácticas para poder mejorar su rendimiento.

• Tipos de Redes Sociales y su aplicación al marketing (Facebook, Twitter, Linkedin, Youtube, Google My business, Whatsapp,Telegram)
  1. Identificar las redes sociales por impacto, puntos de contacto de marca
  2. Generación de contenido por Red Social
  3. SEO en RRSS
  4. Tipos de campañas y uso en Redes sociales
  5. Medición y optimización de resultados SEO y RRSS

Unidad VI - Email Marketing and Automatización (18 horas)

El uso del correo electrónico es fundamental para cualquier estrategia de marketing. El objetivo de este módulo es conocer cómo se pueden generar bases de datos eficientes, como manejarlas, calificarlas y aplicar flujos de información que apoyen nuestra estrategia.

• Aplicación y planeación de Email Marketing
  1. Herramientas para estrategias de Email Marketing
  2. CRM
  3. La audiencia clasificación
  4. Estrategia omnicanal
  5. Tipos workflows
  6. Automatización

Al término del diplomado, contarás con las habilidades necesarias para la creación, desarrollo y mantenimiento de estrategias y tácticas de marketing digital para poder posicionar una marca en el ecosistema digital.

El egresado del Diplomado contará con las siguientes habilidades en:

• Medios sociales: community and social media manager, social media analyst, social media strategist, bloguero, responsable de reputación online.
• Buscadores: especialista en posicionamiento web (SEO), responsable del link-building, responsable de marketing de contenidos, gestor de contenidos digitales, content manager.
• Analítica digital: experto en analítica web.
• Consultoría: ejecutivo de cuentas online, consultor en marketing estratégico y digital, consultor SEO/SEM...

Licenciada en Mercadotecnia por la Universidad del Valle de México, Maestra en Administración de Negocios por la Universidad de Barcelona y especialista en Marketing Disruptivo, se ha desempeñado en diversos puestos, desde Productora, creativa y estratega en Agencias Publicitarias en México y Latinoamérica, manejo de cuentas clave para desarrollo estratégico y de inteligencia en Marketing, entre otros.

Actualmente es consultora y desarrolladora para empresas MiPymes, Start-ups y empresas internacionales, además de desempeñarse como Docente en el Centro Universitario Incarnate Word y el Instituto Politécnico Nacional en las áreas de Marketing, Publicidad y comportamiento del consumidor.

Licenciado en Administración de Empresas por la Universidad Marista, Maestro en Marketing por la Universidad de Birmingham(RU) y una maestría en Administración Empresarial con especialidad en Comercio Electrónico por parte del TEC de Monterrey.

Se ha desempeñado en diversos puestos, desde asistente administrativo, investigador de mercados, entre otros, actualmente se desempeña como profesor en el Centro Universitario Incarnate Word, ITESM.

El docente, tiene una amplia experiencia en el campo de la administración y el marketing en varias empresas, como MPA Consulting, Ilustra Internacional, Arekolor y Sublime inspiración aplicada.