Herramientas para generar estrategias efectivas y medibles

El objetivo de este diplomado es profundizar en el Marketing Digital. Conocer las herramientas disponibles, su función y medición, para poder generar estrategias de valor. Saber utilizar estas herramientas les permitirá alcanzar los objetivos de dichas estrategias, a través de la implementación de tácticas que puedan irse aplicando, midiendo, mejorando y replicando sin importar el giro de la organización o empresa.

Descarga el folleto del Diplomado en Marketing Digital

A quién va dirigido

Profesionales en áreas de comunicación, publicidad, marketing, ventas o tecnología, así como emprendedores que quieran desarrollar habilidades dentro del Marketing Digital, adquiriendo nuevas competencias en este ámbito.

Va dirigido también a egresados universitarios de las áreas económico-administrativas que deseen especializarse en Marketing Digital.

Duración

112 horas: 2 módulos de 8 semanas cada uno (4 meses)

Modelo educativo

El curso se imparte en línea a través de la plataforma CANVAS y es sincrónico, es decir, se refiere a que podrás tomar tus clases en el horario establecido, junto con los otros participantes.

Los beneficios que tendrás con este tipo de modelo es que podrás interactuar con el resto de tus compañeros, habrá posibilidad de intercambiar el conocimiento y experiencia entre los compañeros de clase y podrás escuchar los comentarios y retroalimentación del instructor en tiempo real.

  • Estarás actualizado en las últimas tendencias, técnicas de última generación, claves en el éxito en un entorno tan cambiante y potenciar la visión digital de negocio.
  • Entorno internacional que permite el intercambio cultural y experiencial, obteniendo expertise en ámbitos internacionales.
  • Obtendrás contenido para la formación de estrategias digitales tanto para empresas consolidadas como Start-ups.
  • Tendrás una experiencia interactiva
  • Es un curso teórico-práctico, 100% aplicado a un proyecto real
  • Maestros con amplia experiencia en el ramo

Plan de Estudios

Unidad I - Introducción (15 horas)
El objetivo de este primer módulo es ver las diferencias entre el marketing tradicional y el marketing digital. Conocer la evolución, los nuevos campos de acción y conocer cuáles son las herramientas disponibles y partir de una base sólida en el entorno digital.
  1. Repaso de los temas clave de Marketing.
    1. Target o segmentación
    2. Medios de comunicación
    3. Medios publicitarios
    4. Análisis FODA
  2. Introducción al Marketing Digital. ¿Qué es?
    1. Diferencias con el Marketing analógico
    2. Segmentación Digital Vs Segmentación tradicional
    3. Introducción a Inbound Marketing
Unidad II - Inbound Marketing (25 horas)
Tener claro a quién van dirigidas las estrategias hará que los recursos y el tiempo sean bien aprovechados. Conocer las diferentes etapas en las que se encuentran los posibles compradores es fundamental para la generación de contenidos que les den la información necesaria que los conduzca a una toma de decisión certera.
  • Fundamentos de Inbound Marketing
    1. Buyer Persona
    2. Buyer Journey
    3. Tipos de páginas / objetivos y aplicaciones
    4. Bases para crear un sitio web
Unidad III - SEO (18 horas)
Una vez que tenemos claro a quién van dirigidos nuestros mensajes. Es necesario conocer la forma en la que ellos se comunican. Encontrar cuales son las palabras que utilizan en los buscadores. Al tener esta información podemos generar contenidos afines que nos lleven a la conexión con nuestros Buyer personas. Y esto por consecuencia, nos da un mejor posicionamiento dentro de internet, lo cual significa, mayor exposición, alcance y calificación en los buscadores.
  • Fundamentos de SEO (Search Engine Optimization)
    1. Motores de búsqueda
    2. Posicionamiento
    3. Keywords
    4. SEO On Page / SEO Off Page
    5. Buenas prácticas de SEO
    6. Fundamentos de Herramientas de Google
Unidad IV - Contenido (18 horas)
El objetivo de este módulo es identificar los tipos de contenidos disponibles, y cómo aplicarlos dependiendo no sólo de la plataforma sino sobre todo de la etapa en la que se encuentra nuestro Buyer persona. Es la manera correcta de encaminar nuestros esfuerzos de una manera sólida.
  • Contenidos
    1. Tipos de contenido
    2. Marketing de contenidos
    3. Copywrite and Storytelling
    4. Optimización del contenido (SEO contenidos)
    5. Herramientas para generar contenido
Unidad V - Redes Sociales (18 horas)
Todos de alguna manera estamos relacionados con las redes sociales, pero utilizarlas como parte de la estrategia de marketing, requiere un conocimiento más profundo de cómo trabajan, qué tipo de públicos manejan, qué contenidos son los que utilizan en cada una de ellas. No todas las redes sociales aplican para todo tipo de organización o empresa. Lo más importante es que, podemos medir día a día los resultados de nuestras tácticas para poder mejorar su rendimiento.
  • Tipos de Redes Sociales y su aplicación al marketing (Facebook, Twitter, Linkedin, Youtube, Google My business, Whatsapp,Telegram)
    1. Identificar las redes sociales por impacto, puntos de contacto de marca
    2. Generación de contenido por Red Social
    3. SEO en RRSS
    4. Tipos de campañas y uso en Redes sociales
    5. Medición y optimización de resultados SEO y RRSS
Unidad VI - Email Marketing & Automatización (18 horas)
El uso del correo electrónico es fundamental para cualquier estrategia de marketing. El objetivo de este módulo es conocer cómo se pueden generar bases de datos eficientes, como manejarlas, calificarlas y aplicar flujos de información que apoyen nuestra estrategia.
  • Aplicación y planeación de Email Marketing
    1. Herramientas para estrategias de Email Marketing
    2. CRM
    3. La audiencia clasificación
    4. Estrategia omnicanal
    5. Tipos workflows
    6. Automatización

Resultados

Al término del diplomado, contarás con las habilidades necesarias para la creación, desarrollo y mantenimiento de estrategias y tácticas de marketing digital para poder posicionar una marca en el ecosistema digital.

El egresado del Diplomado contará con las siguientes habilidades en:

  • Medios sociales: community & social media manager, social media analyst, social media strategist, bloguero, responsable de reputación online.
  • Buscadores: especialista en posicionamiento web (SEO), responsable del link-building, responsable de marketing de contenidos, gestor de contenidos digitales, content manager.
  • Analítica digital: experto en analítica web.
  • Consultoría: ejecutivo de cuentas online, consultor en marketing estratégico y digital, consultor SEO/SEM...

Conoce a Tus Docentes

Donají Rodríguez y OutónLicenciada en Mercadotecnia por la Universidad del Valle de México, Maestra en Administración de Negocios por la Universidad de Barcelona y especialista en Marketing Disruptivo, se ha desempeñado en diversos puestos, desde Productora, creativa y estratega en Agencias Publicitarias en México y Latinoamérica, manejo de cuentas clave para desarrollo estratégico y de inteligencia en Marketing, entre otros.

Actualmente es consultora y desarrolladora para empresas MiPymes, Start-ups y empresas internacionales, además de desempeñarse como Docente en el Centro Universitario Incarnate Word y el Instituto Politécnico Nacional en las áreas de Marketing, Publicidad y comportamiento del consumidor.

Edgar Uribe RabagoLicenciado en Administración de Empresas por la Universidad Marista, Maestro en Marketing por la Universidad de Birmingham(RU) y una maestría en Administración Empresarial con especialidad en Comercio Electrónico por parte del TEC de Monterrey.

Se ha desempeñado en diversos puestos, desde asistente administrativo, investigador de mercados, entre otros, actualmente se desempeña como profesor en el Centro Universitario Incarnate Word, ITESM.

El docente, tiene una amplia experiencia en el campo de la administración y el marketing en varias empresas, como MPA Consulting, Ilustra Internacional, Arekolor y Sublime inspiración aplicada.